|
林純正
耶和華以智慧立地，以聰明定天，以知識使深淵裂開，使天空滴下甘露（箴三19-20）。
今日科技與知識的發達，已經快得讓人無法想像，而且不斷地在影響我們的生活。
在過去以教會的立場，我們很怕去碰一些現代思潮；對一些科技演變，也變得後知後覺，甚至不知不覺，讓一般人感覺到「保守」是教會的同義詞。
就筆者所從事的工作領域，來談談行銷與媒體傳播對福音宣傳的看法。筆者曾在廣告界服務七年，現任職國內某知名食品廠，負責行銷企劃、廣告。媒體成為我們行銷必須的重要工具，好的行銷策略及廣告表現，往往可以改變消費者的消費習性，進而認同商品，購買商品，創造成功的商品，當然商品本身必須是高品質。
我常在想，傳福音何不利用這些社會資源；用符合現代人的生活方式，藉助媒體力量，迅速把福音廣傳開來。
反觀國內一些宗教團體的作法，頗能激起一般大眾的認同與注意，如慈濟以社會公益來推動佛教思想、基督教界推出「耶穌是現代人的希望」活動，讓教會更平易近人。善用傳播媒體廣傳福音，是我們必須跟上腳步的。
在此提供一個觀念：運用行銷手法，能正確快速將得救福音廣傳給世人。當然，神不會一一明確地告訴我們什麼可以做或不可以做；假如我們抱著等待的心態，神要我們幹什麼？反觀使徒時代的福音會如此興旺，在於使徒們勇往直前，義無反顧，他們也做了許多新的嘗試與決定，例如：傳福音到外邦等。
現今，傳福音的方式已不再侷限於一對一，神已經給我們這麼好的工具與知識，為什麼我們不用？為何我們還在等待？神的工作與計畫是不會延宕的，今天我們不做，神一定會興起其他人來做。神已經給了我們這個機會，你願意這樣放棄嗎？
我們有全備的得救福音，這麼好的訊息，我們還藏在斗底下發光，為何不拿出來照亮所有人呢？現代科技與傳播媒體並不可怕，怕的是我們不願去了解，故步自封，拒絕嘗試。現代人有新的生活型態，就要用新的溝通方法，別忘了，面對什麼樣的人，就做什麼樣的人。新嘗試不代表就要變質，只要心中常有神的靈帶領。
彼得不把腳踏入海面，永遠不知道自己竟能與耶穌一樣，走在海面上；耶穌並不否定彼得的嘗試，只責備他的信心軟弱，而彼得在經歷這個體驗之後，在信仰歷程上，必有更深的體認。
由於視訊傳播的發達，在台灣地區已由過去三家電視台，進步到衛星視訊時代，在台灣的天空，至少有一百個衛星節目頻道，正準備進駐你家的電視機，面臨這一大視訊傳播的變革，傳播福音的管道，也變得多又有效率了。
所謂有線電視，可分為兩大部分，一為系統經營，一為頻道經營。
系統經營，簡言之，就是接線到你家的有線電視業者，負責收視線路維護，收取收視費用，並自製一些符合地區特色的節目。行政院新聞局把全國劃分為個區域，每區可有家系統經營者，已在去年月起實施。
頻道經營，簡言之，就像常看的中天、STAR TV、HBO、TVBS、TVIS、Discovery等等頻道；他們是提供節目，把節目送上衛星，再由系統業者接收播放到你家中，而頻道業者就靠廣告收益及向系統業者收取收視費，以維持營運。
另一可運用的媒體是廣播電台，隨電台開放，各地區電台百家爭鳴，各家無不卯足全力衝刺，以開拓更廣的聽眾，也積極經營電台本身的特色，而各家都亟需經費支援，是投入的好時機。
如何運用這些媒體？
一、系統經營業者
最適宜配合地區性的佈道會宣傳，藉此可整合較大區域，如彰化縣、嘉義縣等聯合佈道，達到廣而告之的目的。
二、頻道經營
現今有不少講佛法的節目，雖然不是熱門頻道，但卻有不少基本觀眾，教會亦可經營宣教節目，在有畫面、聲音的輔助下，加速一般人對福音的了解，並建立起教會與社會大眾的一個溝通窗口。
三、廣播電台
這是現階段教會最有能力及資源可參與的，透過廣播聲音魅力的傳達，其影響深植人心，它雖然不像電視來得那麼刺激、直接，但是最能發揮潛移默化的功能，長期投入經營，必可收宏效（以上詳細作法在此不加以說明）。
過去的經驗，並不能永遠奉為圭臬，神已經允許這個世界發展到如此格局，若我們還不懂得善加運用，廣傳福音，只不過是一句口號罷了！
(原[青年團契]1997年04月號)
|
| |
